Spor ürünleri üreticisi Adidas'ın ampute bireylere yönelik “Single Shoe” (Tek Ayakkabı) hizmetinin İsrail'deki reklam kampanyasında eski İsrail askeri Shalev Biton'a yer vermesi tepkilere neden oldu.
2021'de Gazze çevresindeki çatışmalarda İsrail ordusunda görev yaptığı belirtilen Biton, yaralanmasının ardından sol bacağını kaybetti.
Adidas'ın İsrail'deki kampanyasında Biton'un tek ayakkabı hizmetinden yararlandığı ve protez bacağıyla koştuğu görüntülere yer verildi. Biton, kampanyanın reklam görsellerinde bulunan 11 engelli sporcudan biri oldu.
Gazze'deki amputasyonlar tepkilerin odağında
Reklamın yayımlandığı dönemde Gazze'de İsrail saldırılarının yol açtığı insani durum, kampanyaya yönelik tepkilerin artmasına neden oldu.
Kaynakta aktarılan Dünya Sağlık Örgütü verilerine göre, Gazze'de Ekim 2023'ten bu yana 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu gerçekleştirildi. 22 binden fazla kişinin ise ciddi uzuv yaralanmaları yaşadığı belirtildi.
İsrail ordusunda görev yaparken bacağını kaybeden Biton'un kampanyada tek ayakkabı hizmetiyle yeniden koşarken gösterilmesine karşılık, İsrail saldırılarında uzuvlarını kaybeden binlerce Filistinlinin protezlere erişmekte güçlük çekmesi Filistin destekçilerinin tepkisine yol açtı.
Kampanyanın ardından Adidas'a yönelik boykot çağrıları gündeme geldi.
PACBI'den kampanyaya tepki
Filistin'in Akademik ve Kültürel Boykotu Kampanyası (PACBI) Koordinatörü Stephanie Westbrook da Adidas'ın kampanyasına tepki gösterdi.
Westbrook, kampanyayı “Filistinlilere hakaret” olarak nitelendirdi.