Ticaret Bakanı Ömer Bolat, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişikliklerin yarından itibaren yürürlüğe gireceğini belirterek, yeni düzenlemeyle tüketicilerin aldatıcı reklam ve uygulamalara karşı daha etkin şekilde korunacağını bildirdi.
Bolat, dijitalleşmenin etkisiyle tüketicilerin çok daha fazla reklam ve tanıtım içeriğiyle karşılaştığını belirterek, hedefli reklamcılık, yapay zekâ destekli reklamlar, sosyal medya etkileyicileri tarafından yapılan tanıtımlar ve indirim kampanyalarına ilişkin yeni kuralların yürürlüğe gireceğini ifade etti.
Yeni düzenlemeye göre reklam verenler, hedefli reklamların hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği konusunda tüketicilere açık ve kolay erişilebilir bilgi sunmak zorunda olacak. Ayrıca çocuklara yönelik, kişisel verilere dayalı profilleme yöntemi kullanılarak hedefli reklam yapılmasına izin verilmeyecek.
Sosyal medya içerik üreticileri için de önemli değişiklikler getirildiğini belirten Bolat, herhangi bir maddi kazanç, ücretsiz ürün, indirim veya davet karşılığında yapılan paylaşımlarda "sponsorlu", "iş birliği" veya "davet" gibi ifadeler yerine yalnızca "reklam" ya da "tanıtım" ibarelerinin kullanılmasının zorunlu hale getirildiğini kaydetti.
Bakan Bolat, tüketicilere belirli şartların yerine getirilmesi karşılığında indirim veya avantaj sunan koşullu satış reklamlarının da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacağını söyledi.
Yeni düzenlemeyle indirimli satış reklamlarında, indirime esas alınacak fiyatın kampanya başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat olması gerekecek. Meyve, sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirim hesaplamasında indirim öncesindeki son fiyat esas alınacak.
Bolat, yapılan değişikliklerle reklam ve ticari uygulamalarda şeffaflığın artırılmasının, tüketicilerin yanıltıcı içeriklerden korunmasının ve adil ticari ortamın güçlendirilmesinin hedeflendiğini vurguladı.