Tüketicilerin aldatıcı reklam ve ilanlara karşı daha etkin korunmasını amaçlayan yeni düzenlemeler, 1 Ağustos itibarıyla uygulanmaya başlayacak.
Ticaret Bakanlığından yapılan açıklamada, dijitalleşmenin etkisiyle tüketicilerin daha fazla reklam ve ilana maruz kaldığına dikkat çekildi. Bu kapsamda Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde değişiklik yapıldığı hatırlatıldı.
Yeni yönetmelikle hedefli reklamcılık, yapay zekâyla oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin yaptığı tanıtımlar ve indirimli satış reklamları dâhil birçok alanda yeni kurallar uygulanacak.
Tüketicilerin çevrim içi davranışları ile kişisel verilerinin analiz edilmesi yoluyla belirli kişi veya gruplara özel içeriklerin sunulduğu hedefli reklamcılık uygulamaları da düzenleme kapsamına alındı.
Reklam verenler, hedefli reklamların hangi ölçütlere göre tüketiciye gösterildiğini ve bu ölçütlerin nasıl değiştirilebileceğini açıklamak zorunda olacak. Söz konusu bilgilerin doğrudan ve kolayca erişilebilir biçimde sunulması şartıyla hedefli reklam yapılabilecek.
Çocuklara yönelik kişisel verilerin kullanıldığı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılması ise yasaklandı.
Kamuoyunda “influencer” olarak bilinen sosyal medya etkileyicilerinin paylaşımlarına ilişkin de yeni yükümlülükler getirildi. Paylaşım karşılığında kazanç, indirimli ürün veya hizmet ya da bir etkinliğe katılım gibi herhangi bir menfaat elde edilmesi durumunda içeriğin reklam olduğu açıkça belirtilmek zorunda olacak.
Bu tür paylaşımlarda, reklam niteliğinin kolayca anlaşılabilmesi için “reklam” veya “tanıtım” ibarelerinin kullanılması zorunlu hâle getirildi.
Tüketicilere indirim veya başka bir fayda sunulmasını belirli bir şarta bağlayan satış reklamları da indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak.
İndirimli satış reklamlarında, kampanyanın başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içerisinde uygulanan en düşük fiyat, üzeri çizilerek indirim öncesi fiyat olarak gösterilebilecek.
Meyve ve sebze gibi kısa sürede bozulabilen ürünlerle hizmetlere ilişkin reklamlarda ise indirimli fiyattan hemen önce uygulanan fiyat esas alınacak.